紅小廚休閑水產升級之路

導讀



以場景重構品類,以品類驅動品牌

紅小廚,星農聯合旗下水產品牌,也是國內第一互聯網水產品牌;在與壹峰創新溝通后,迅速展開合作。壹峰創新提出從泛90后生活場尋找需求,以場景需求重構即食水產新品類,以全新品類切入市場驅動品牌迅速占領消費者心智。

精準定位,助力紅小廚戰略升級

壹峰創新認為泛90后的“新場景”就8個字:節省時間、填滿時間。所以泛90后的消費品分布,排名第一的就是休閑娛樂。休閑,不僅包括玩,也包括吃。但休閑食品,重點不在吃,而在休閑,所以它的產品邏輯與傳統食品根本不同。基于這樣的用戶洞察,我們給出了精準的品牌定位:年輕人專屬的休閑水產領潮品牌。

打造超級IP,讓品牌自帶流量

在互聯網時代,一切在互聯網上可以自主傳播的人格化標簽,都可以稱作IP。所以如何讓品牌擁有自流量,能自主傳播,就成為打造品牌IP的核心目的。 壹峰創新以北極熊為IP創作原型,同時賦予IP年輕、叛逆、自信、酷潮、網紅的人格屬性。讓品牌擁有了互聯網語境下的傳播權,從而成為自流量品牌。









































































































【責任編輯:曲壹峰】
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