會玩有格調的雙匯鹵味新品牌

導讀





全新時尚子品牌



雙匯集團成立于1958年7月,是以肉類加工為主的大型食品集團,在全國18個省市建設了加工基地,總資產約200多億元,員工65000人,是中國最大的肉類加工基地。雙匯集團在2010年中國企業500強排序中列160位,2010年中國最有價值品牌評價中,雙匯品牌價值196.52億元。

雙匯的發展源于對市場趨勢精準的把握與不斷創新,中國休閑鹵制品市場年均復合增長率達到了18.5%,目前生產此類產品的多為中小型食品品廠家,雙匯為國內最大的肉制品工廠,從食品技術到食品安全在國內都是首屈一指,因此雙匯計劃研發推出一系列“美味、安全”休閑鹵制品,為消費者帶來全新的零食享受。雙匯計劃圍繞“豬、雞、鴨”三種主要食材研發:豬蹄、豬尾、豬耳、雞腿、雞翅、雞脖、鴨掌、鴨脖等產品。此類產品對于雙匯來說是全新的產品群,壹峰創新為了區別雙匯現有產品形象,讓雙匯看起來更加年輕,決定策劃全新時尚的子品牌來吸引消費者。



時尚化、趣味化、網絡化



壹峰創新通過樣品調研,整理出肉質緊實、口感勁道、干香四溢、辣爽過癮的產品口味評定,產品符合年輕的消費群體,工作放松、休閑娛樂、旅行消費場景等基礎資料。新時代年輕的消費者們對“吃”、對“休閑食品”及對“美食”具有獨到見解,貼合目前年輕人的個性提煉產品概念,不單純的從鹵制品上挖掘,有格調、有態度,體現娛樂精神,為雙匯鹵制品塑造專屬年輕客群的休閑鹵味與生活方式的品牌定位,時尚化、趣味化、網絡化的品牌基因,并命名新品牌為具有年輕化、網絡化的“FUN開鹵”。



超級兵團,超級符號




為雙匯鹵制品塑造由小鴨、小雞、小豬組合的“超級兵團”品牌超級符號,增加視覺吸引力和辨識度營,實現差異化傳播,區隔市場。包裝設計風格,迎合消費客群追求個性與自我的喜好,突出時尚與趣味并體現品牌屬性與品質感,采用增加視覺吸引力的手繪插圖表現形式,打造品牌專屬形象,色彩明快極具視覺爆炸力,彰顯品牌主張與品牌內涵。




























【責任編輯:曲壹峰】
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